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一個騰訊,兩套小程序,怎么玩呢
來源: | 作者:點聚科技 | 發布時間: 2018-11-15 | 41 次瀏覽 | 分享到:


不久前,騰訊方面在QQ安卓端上線了小程序進行內測,這也是繼微信、百度、支付寶、頭條之后,又一個超級平臺加入小程序戰場,小程序的競爭也越演越烈。

但頗為令人意外的是,QQ與微信同樣隸屬騰訊產品,卻只能兼容運行。QQ方面將小程序單獨命名為“QQ輕應用”,已有的小程序開發者想要上線“QQ輕應用”,需要調整代碼再遷入,數據也無法互通,所謂的兼容不過是偽命題,實則開發者并不能享受到整個騰訊體系所帶來的紅利。

這也不免令人聯想到,本屆世界互聯網大會的新時代的數字經濟論壇上馬化騰對于數據的態度,其表示在騰訊內部的數據并不會隨意去打通,而“QQ輕應用”的上線,則是這一價值主張的延伸。

盡管騰訊有其主張,但是這一做法卻另開發者增加過多成本,而與此同時小程序的發展也已經不再是騰訊一家獨大,行業趨勢正在走向開放。

騰訊不兼容小程序

封閉場景之下開發者“最受傷“

對開發者來說,QQ輕應用雖說會與微信小程序兼容,但依然是兩個不同的產品和應用,技術標準、平臺屬性、運營方式的不同,必然加重開發者負擔。

第一,推高開發者技術開發成本,QQ與微信在底層設計上有著根本不同,例如QQ群有著“匿名聊天”、“群活動”等諸多復雜功能,微信群則并不存在,而QQ空間存在獨立于QQ關系鏈的開放式關注機制,遠比微信朋友圈復雜。

這也意味著QQ將會根據其自身特性,推出獨立的開放權限機制,開發者需要花費更多的精力對QQ進行技術上的適配,以及兼容調整。在后期的技術維護上,則需要耗費更多精力。

第二,推高開發者運營成本,開發者不僅需要為QQ進行獨立的開發,同時還需要對QQ以及微信進行兩套獨立的運營,耗費大量的精力進行打理,面對兩大不同的生態體系,開發者需要建立兩套不同的運營邏輯,是一項長期投入。

第三,開發者收益無法保證,最重要的是即使開發者對QQ輕應用投入諸多精力,但是QQ輕應用最終并不一定能夠給開發者帶來足夠的回報。

尤其值得注意的是,普遍的QQ用戶都沒有開通QQ錢包,其用戶支付普及度遠遠低于微信,而開發者如果需要在QQ輕應用中尋求變現,則難上加難。

可見QQ輕應用如果能夠與微信小程序打通,則可以大幅度降低開發者成本,也同時降低其試錯風險,但可惜騰訊并無此意。

三大趨勢推動小程序正在走向更大的開放

如果將小程序作為一個互聯網生物來看,其正在逐步突破原本微信的土壤,出現于支付寶、百度、頭條等諸多平臺,這背后也預示著小程序走向開放的自我進化。

騰訊作為一直以來的封閉平臺,其對于小程序發展的助推也已經走到盡頭,而當前的小程序的發展也更需要開放平臺的助推。

從開放角度來說,百度則有著更強的助推能力,其不僅在自身內部為智能小程序開放日活1.6億的百度App資源,更在近期直接推出了智能小程序開源聯盟,讓愛奇藝、bilibili、快手、墨跡天氣、攜程、萬年歷、58同城等外部諸多平臺都可以搭載百度智能小程序運行。

這也意味著,小程序正在成為跨平臺的存在,這背后更深刻的原因在于整個移動互聯網的趨勢在推動小程序發展走向更大的開放,這里主要有三大趨勢。

首先,基于互聯網業務的再增長趨勢。

Questmobile數據顯示《2018年秋季大報告》顯示,中國移動互聯網活躍用戶規模增速同比降低超50%,9月總活躍用戶規模達11.2億,逼近飽和。

移動互聯網整體流量增長見頂,獨立App需要獲得業務量的再增長,已經相當困難,因此這些業務從超級平臺中獲取垂直流量的需求,正在加速各大平臺的開放。

其次,基于互聯網連接的效率升級趨勢,從效率而言,獨立的App使用場景,在移動時代早期,相關業務較為匱乏,因此獨立的形態更能夠幫助用戶獲取服務。

但在移動互聯網后期,相關的互聯網業務已經極其繁榮,而獨立的App形態,則成為用戶獲取服務的阻礙,用戶每當需要獲取服務時,都需要進行繁瑣的應用切換,效率低下。

基于連接的效率需求,原本割裂的App使用場景,正在通過小程序加速獲得業務,打通各場景之間的壁壘,同樣倒逼平臺開放。

最后,基于信息找人的趨勢,當前的互聯網已經不再是最早期的人找信息時代,而是過渡到了如今信息找人的時代,信息流的早期只是在幫助圖文信息找人,但是在當前已經進入到了短視頻、電商的發展,例如借助信息流崛起的快手和抖音,以及借助信息流崛起的拼多多等。

同樣,當前也已經步入到了程序找人時代,借助信息流以及搜索的分發模式,相關程序服務需要獲得更高效的分發,進而加速互聯網資源的供給側再分配,這也會加速全網對于小程序的容納度,以及開放度。

百度正在加速小程序的開放趨勢

從推動開放角度而言,百度在加速小程序的開放能力,其成立的開源聯盟則是BAT中目前唯一,也是最能力將小程序進行全網分發的開放體系。

百度從站長時代,就致力于扮演賦能網站的主角,對于廣告主、網站都有著賦能的價值,而這種意義也被延續到了智能小程序的生態建設中。

從開發者角度來看,首先解決程序找人的問題,對于開發者而言,最關心的依然是自身程序如何獲得分發,讓程序能夠找到人。

在百度自身的App中,其會為智能小程序提供搜索以及信息流的雙重分發,讓開發者無需考慮分發,此外相比于微信不確定的社交流量,百度更能夠為開發者提供穩定的長尾流量,讓開發者在百度體系內獲得相對穩定的智能小程序DAU。

而通過開源聯盟體系可以將開發者的智能小程序分發到更多移動平臺上,百度已打通貼吧、百度視頻、愛奇藝、58同城等諸多平臺,隨著開源聯盟加入者的逐步累積,智能小程序的生存空間也將快速擴張甚至囊括整個移動互聯網。

其后是統一標準帶來的效能提升,在小程序發展之初,無論微信、支付寶都著力打造封閉生態,甚至連技術標準都不統一,當小程序平臺尚只有3-5個時,一些體量小的開發者,就因負擔不起重復開發的費用,只能把全部的精力投入一個平臺。

試想下未來,如果成百上千的App都可以運行小程序,開發者根本不可能根據每個平臺的技術標準去逐一開發、運營。因此在小程序走向繁榮之前,建立統一標準是大勢所趨。

百度的開源聯盟體系,“一次開發,多端運營”的模式讓開發者不用針對不同平臺的規則特性逐一開發,避免技術以及運營的重復性工作,直接降低成本與風險,這也與微信小程序、QQ輕應用的兼容運行有著明顯區別。開放的價值在于,開發者只用打磨出一個好的小程序,一套運營標準,而后面讓智能小程序能在成百上千的App中運行則是開源聯盟的事情。

此外開源聯盟更是直接為開發者獲得垂直流量的機會、繼而實現更大的變現能力。例如部分泛娛領域的開發者,有機會為愛奇藝、B站這類影視網站提供針對性的智能小程序應用,其用戶獲取將變得更為順利,同時也將獲得更大的變現空間。

從聯盟平臺角度來看,解決產業再增長的問題,各平臺本身擁有極高MAU值,例如愛奇藝擁有5.45億MAU、快手擁有2.57億MAU,因此其也需要根據自身產業特性,搭建起平臺生態,建立更大的變現機會。

顯然這些小巨頭都將重點放在主營核心業務上,但是在更為細分的潛在場景上,其并沒有能力以及機會去完善,而百度的開源體系則能夠幫助這些小巨頭建立起更為完整的生態。

通過將相關的業務小程序分發到對應的平臺,也意味著相關產業的再增長,同時對應的平臺也同樣能夠獲得相關的利益分配,實現雙贏合作。

結語

QQ輕應用雖然沒有與微信小程序相互打通,但這并不影響小程序自身正在加速向全網滲透的趨勢,另一方面,百度智能小程序開源聯盟則在加速小程序產業的發展,讓其獲得全網的分發,讓原本割裂的互聯網,獲得了再次的高效的連接,對于互聯網行業而言有著更為重要的推動作用。

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